Skuteczne testy EMPiK-u

EMPIK Szkoła Języków Obcych w ramach akcji promocyjnej swojej marki i usług przygotowała test językowy on-line. Test dostępny był na stronie: www.empik.edu.pl i kierowany do osób głównie młodych chcących rozpocząć lub kontynuować naukę języka obcego.

Zadania dla AMP
Do zadań naszej agencji należało opracowanie kreacji oraz przygotowanie form reklamowych mówiących o tej akcji i kierujących na mirkowitynę z testem językowym.

Realizacja
Zaproponowana przez nas kreacja opierała się na na intrygujących i z pozoru niedorzecznych pytaniach: „Gdzie kupisz wieczorowy DRESS? Co student robi w GYMNAZIUM”? Sensu nabierają one w momencie skojarzenia, że DRESS to w języku angielskim sukienka, a GYMNAZIM – sala gimnastyczna. Stają się one zatem zrozumiałe dla osób wtajemniczonych, czyli znających język angielski. Jednocześnie chcieliśmy zwrócić uwagę na zjawisko importu w język polski (nierzadko błędnego) słów obcojęzycznych, zauważalne zwłaszcza wśród młodych ludzi. Do „przetestowania się” zachęcają młodzi ludzie – dziewczyna i chłopak. Dokonując wyboru zdjęć opieraliśmy się na obowiązujących wśród młodzieży trendach, czyli bycia „luzakiem”, osobą, której wszystko przychodzi z łatwością, także nauka. Chcieliśmy, by osoba pokazana w kreacji była podobna do adresatów kampanii lub im imponowała. Dzięki takiemu podejściu w zwięzły sposób połączyliśmy dwa podstawowe komunikaty kampanii, mianowicie „co?” jest przedmiotem przekazu i „do kogo?” jest on kierowany.

W kampanii użyte zostały najbardziej efektywne formy reklamy: billboard, rectalnge oraz mailing.

Rezultaty

Średni CTR banerów wyniósł prawie 2%.
Mailing osiągnął CTR rzędu 14,1%.
Liczba osób, które wzięły udział w teście – 15 tys.